中国经济样本观察·县域样本篇｜夏日来临，这座滨海小城吸引众多年轻人打卡……

新华社海口6月3日电　题：夏日(xiàrì)来临，这座滨海小城吸引众多年轻人(niánqīngrén)打卡…… 夏日来临，海南万宁日月湾再次迎来冲浪板“下饺子”的盛况，人群中既有(jìyǒu)“发烧友(fāshāoyǒu)”，也有慕名而来的初学者。 游客在海南万宁日月(yuè)湾体验冲浪(chōnglàng)（2024年6月29日摄）。新华社发 从海口出发驱车两小时，即可到达滨海(bīnhǎi)城市万宁，这座充满“年轻活力”的(de)城市，作为冲浪胜地闻名国内外，成为(chéngwéi)海南旅游业的“流量主场”。 数据显示，万宁(wànníng)游客70%是年轻人群体、70%参与体育旅游。从小(cóngxiǎo)众的滨海城市成为如今的爆火体育旅游目的地，万宁是如何(rúhé)赢得年轻人青睐的？ 年轻人(niánqīngrén)热捧的冲浪胜地 日月湾是万宁最主要(zhǔyào)的冲浪场地，被美国时尚杂志评为(píngwèi)“世界十大冲浪圣地之一”，国家冲浪训练基地在此落户。通过多业态发展文体旅产业，如今这里已成为(chéngwéi)年轻人热衷的休闲目的地，每天(měitiān)有五六千名游客涌入日月湾，旺季时能达到上万人。 “游客以年轻人为主，人数明显一年比一年增多。”万宁沙卡冲浪(chōnglàng)俱乐部合伙人张威表示，万宁的文化氛围很年轻化，游客不仅可以在(zài)此冲浪，还能体验沙滩排球、飞盘、滑板(huábǎn)等运动。 目前，万宁(wànníng)有超过160家冲浪俱乐部，每年吸引超过50万人次前来冲浪。走在万宁的(de)街头，到处洋溢着青春的气息。“这里的氛围(fēnwéi)太适合年轻人了。”游客张婉说，冲浪前来一杯咖啡(kāfēi)，吹吹海风、看看海浪，是年轻人生活的一种仪式感。 入夜，日月湾开启夜场模式(móshì)，街道一侧的餐吧亮起霓虹灯，街边的“露天派对(pàiduì)”如约而(ér)至，年轻的冲浪爱好者聚在一起和着音乐欢呼起舞。 万宁(wànníng)市文旅部门介绍，近年来万宁发展体育旅游(lǚyóu)效果明显，多次登上马蜂窝、同程旅行等发布的(de)热门旅游目的地榜单。今年以来，万宁持续打造“潮玩山海·浪动(làngdòng)万宁”体育旅游休闲季活动，进一步吸引客流。 李静是一名来自新疆的冲浪爱好者，因为(yīnwèi)热爱冲浪扎根日月湾。她在2020年成立了(le)“岛屿生活”公司，开展冲浪活动等相关业务。“冲浪如今在万宁(wànníng)成了一种(yīzhǒng)生活方式，推动了周边的旅游等产业发展。”李静说。 在社交媒体上，在万宁游玩体验总会成为冲浪(chōnglàng)词条下的热门分享内容。2024年(nián)6月(yuè)，李静和几家冲浪俱乐部策划了“日月湾世界冲浪日”系列活动，吸引了近万名国内外冲浪爱好者参与，相关话题在新媒体上的浏览量(liúlǎnliàng)达到1亿多次。 “流量主场(zhǔchǎng)”也变成了“消费热场”。据介绍，2025年一季度(yījìdù)，万宁累计接待游客(yóukè)310.41万人次，旅游总收入30.83亿元(yìyuán)；“五一”假期接待游客42.89万人次，旅游总花费2.75亿元，同比增长均超13%。 多举措打好“体育+旅游(lǚyóu)”牌 万宁的体育旅游为何火起来(qǐlái)？记者采访了解到，这背后是万宁不断探索，利用自然资源禀赋、做大(zuòdà)体育旅游产业的努力。 抓住发展(fāzhǎn)机遇，打造冲浪旅游聚集区—— 随着冲浪(chōnglàng)(chōnglàng)等水上运动在我国逐渐(zhújiàn)走向大众，万宁抓住机遇，在2021年将冲浪列为全市重点打造的八大产业链之一。以日月湾冲浪为基础，当地推行“政府+企业”发展模式，发展“冲浪+旅游”产业业态。政府通过社交媒体、纪录片等方式宣传(xuānchuán)冲浪文化，并推出税收优惠等政策，吸引社会资本投资(tóuzī)文旅项目。 万宁市旅文局副局长党福俭说：“借助海南自贸港(zìmàogǎng)的政策优势，我们吸引了冲浪俱乐部、装备制造商(zhìzàoshāng)、培训机构(jīgòu)等入驻，形成产业集聚效应。” 随着游客、玩家(wánjiā)的涌入，万宁不断完善配套设施，开发“冲浪主题商街(shāngjiē)”，聚集运动装备(zhuāngbèi)店、冲浪板定制工坊等特色业态。此外，万宁鼓励本地居民参与冲浪相关领域的创业，提供培训和小额贷款支持。在日月湾和周围地区，一批冲浪俱乐部和餐馆(cānguǎn)、民宿相继成立。 依托体育项目国家训练(xùnliàn)基地，差异化发展三大湾区—— 近年来，国家冲浪训练基地、国家潜水南方训练基地和国家摩托艇南方训练基地相继落户(luòhù)万宁，根据(gēnjù)“一湾一品”战略，万宁打造日月湾冲浪、石梅湾潜水、神州(shénzhōu)半岛(bàndǎo)水上摩托艇等体旅品牌，进行差异化发展。 游客在海南万宁神州半岛体验海上(hǎishàng)游玩项目（2025年1月15日摄）。新华社(xīnhuáshè)发 其中，国家摩托艇南方训练基地(jīdì)(jīdì)于2024年正式对外营业。基地运营负责人闫占玲介绍说：“我们面向游客开展摩托艇、尾波冲浪、动力板等(děng)休闲体验项目(xiàngmù)，通过不断创新水上项目和配套服务(fúwù)留住游客。”基地带动了神州半岛客流量大幅增加，高峰期日客流量近1.5万人次。 通过体育赛事为城市(chéngshì)“引流”，让新业态“留客”—— 万宁巧妙将赛事和文旅项目相结合，推出“一赛多游”模式，带动日月湾(wān)、神州半岛等地成为(chéngwéi)热门消费区。 近年来，万宁已举办中国女子职业高尔夫球巡回赛、马拉松等(děng)赛事。以2025万宁马拉松为例(wèilì)，赛事吸引了跑者及家人17686人，因赛事直接带来旅游消费2690万元，间接(jiànjiē)拉动住宿、餐饮、娱乐等消费近3000万元。“系列赛事活动引流下，万宁体育旅游引力不断放大(fàngdà)。”万宁市副市长(shìzhǎng)刘超说。 万宁旅游发展促进会秘书长关宁(guānníng)介绍，在业态融合方面，万宁正着力打破行业壁垒，串联冲浪、咖啡、美食等(děng)元素形成消费链条(liàntiáo)，“海陆空全维度体验、白加黑全时段玩法”满足游客需求。 持续打造多维(duōwéi)旅游目的地 相比于三亚、海口而言，万宁(wànníng)旅游集聚区(qū)起步较晚，基础设施有待建设，部分景区交通和服务需进一步完善，国际知名度和美誉度仍待提升。万宁市将如何补强短板(duǎnbǎn)，向(xiàng)打造国际旅游消费中心的目标稳步前行？ 完善基础设施、延长产业链条(tiáo)—— 随着日月湾人流量增加，每逢节假日堵车成为制约当地发展的瓶颈。目前(mùqián)，日月湾互通工程正(zhèng)加紧施工，开通后预计可大幅提升(tíshēng)区域交通效能。 从产业上游(shàngyóu)配套(pèitào)到下游“游购娱”，万宁正逐步将冲浪打造成一条完整的产业链。自然海浪受潮汐、季节(jìjié)影响，为满足(mǎnzú)冲浪“发烧友”全年冲浪需求，万宁打造日月逐浪驿站，预计于10月试运营，建成后将成为集人工冲浪池、运动公园于一体的超级冲浪乐园。 挖掘(wājué)咖啡文化、赋能旅游经济—— 近日，万宁兴隆咖啡文化园正式(zhèngshì)揭牌国家AAA级旅游景区，通过“可学、可玩、可品”的(de)咖啡体验，进一步吸引游客。 海南万宁兴隆咖啡文化园（资料照片）。新华社(xīnhuáshè)发 兴隆咖啡文化园负责人叶剑表示，未来将继续加强与国内旅游市场的合作(hézuò)，推出更多以咖啡文化为主题的旅游活动和产品(chǎnpǐn)，让咖啡成为吸引游客(yóukè)来万宁的一张“新名片”。 此外，抓住(zhuāzhù)海南离岛免税销售这一政策红利，万宁推出政企联动等举措(jǔcuò)，进一步拉动免税商品销售、激活消费市场活力。 “5月起(qǐ)，我们将持续投入600万元促消费资金，在万宁(wànníng)王府井(wángfǔjǐng)国际免税港开展一系列免税促消费活动，提升对游客的吸引力。”万宁市商务局副局长李斌说。 万宁，这座滨海城市的(de)独特魅力与无限活力正在持续释放。