四块围挡广告，一部中国制造全球化简史

6月18日，世俱杯小组赛E组首轮，国际米兰对阵(duìzhèn)蒙特雷。此役(cǐyì)是国米新帅齐沃首秀，此前欧冠惨败的他们亟待重振(zhòngzhèn)士气，却遭蒙特雷顽强抵抗，最终双方1∶1握手言和。 在现场(xiànchǎng)激烈对攻之间，场边巨幅围挡上“海信(hǎixìn)100吋，世界第一”，以近乎宣言的姿态宣告中国品牌的巅峰站位，同时也引发了广泛(guǎngfàn)关注。 有人认为(rènwéi)“世界第一”的口号有违国内的广告法，也有人认为，海信(hǎixìn)投放在国外，只是擦边，但无论如何，这都是这是海信体育营销史上最具野心的广告，亦是海信9年顶级赛事赞助逻辑(luójí)的终极答卷： 2016年欧洲杯，“海信(hǎixìn)电视，中国第一”，在三星、索尼垄断的时代(shídài)，海信打出了中国品牌的自我激励； 2022年卡塔尔(kǎtǎěr)世界杯(shìjièbēi)，“中国第一，世界第二”，海信首度跻身全球第一阵营的底气初显； 2024年欧洲杯，“中国第一，不止于世界第二”，显示出海信(hǎixìn)技术突围(tūwéi)的伏笔； 2025世俱杯，“100吋电视(diànshì)，世界第一”，体现海信从(cóng)追随者到规则制定者的质变。 这组广告语的(de)演变，清晰勾勒出海信在(zài)全球市场阶梯式跃升的轨迹，也是中国制造向价值链上游攀登的缩影。 2016-2024年，海信海外收入从234亿元激增3倍至996亿元；海外自主品牌占比(bǐ)从52%跃升至近86%；品牌知名度更是从不足20%大幅(dàfú)攀升至2024年的(de)56%，并连续8年位居中国全球化品牌十强(shíqiáng)企业之列。 海信通过体育营销成功刷新了(le)公众对中国制造的(de)认知，将赛事影响力成功转化为品牌资产，在全球范围内赢得了更广泛的认知与信赖。 硬核(yìnghé)数据重新定义“第一” 海信敢在世俱杯亮剑(jiàn)“世界第一”，其底气源于硬核数据与技术所构建(gòujiàn)的深厚护城河。 我们先来看海信(hǎixìn)“世界第一”的数据支撑。 海信的销量，就是它(tā)“狂”的理由(lǐyóu)，当前全球(quánqiú)每卖出两台100吋电视，就有一台(yītái)贴着海信商标，2025年第一季度，海信电视在100吋及100+市场，全球出货量份额分别为56.71%、56.69%，居全球第一。 此外，海信系100吋电视出货量(chūhuòliàng)同比(tóngbǐ)暴增179.3%，100吋以上电视增幅更是高达180%，增速远超行业平均水平(píngjūnshuǐpíng)，展现出恐怖的扩张势头。 这不仅是销量第一(dìyī)，更是定义市场的绝对统治力。 海信登顶(dēngdǐng)“百吋(cùn)之王”的同时，还以雷霆之势席卷(xíjuǎn)全球(quánqiú)，掀起一场“百吋普及风暴”。仅2024年，中国就有31万家庭选择海信百吋巨幕点亮客厅，销量激增近300%。Omdia预测，2025年全球100吋+液晶电视出货量(chūhuòliàng)将历史性突破百万台大关——“百吋即标配”的客厅革命，正由海信从愿景加速照进现实。 其次，海信通过技术上(shàng)的创新破局了“尺寸教条”。 过去用(yòng)户买电视时有着“黄金三米”的固化认知，通常用客厅距离的大小来决定电视屏幕的尺寸(chǐcùn)。屏幕太大，画质不好；距离太近(tàijìn)，影响视力，用户被迫在有限空间内妥协画质与沉浸感。 行业信奉“黄金三米”，海信却喊出“按墙选”！今年以全面百(bǎi)吋(cùn)化的落地，掀起了(le)一股“墙有多大，电视买多大(mǎiduōdà)”“百吋风暴，此刻是WALL”的新消费理念，通过布局超过50款百吋产品，构建了行业最全的产品矩阵，覆盖MicroLED（可自由拼接，最大271吋）、激光(jīguāng)电视（护眼可折叠）、液晶旗舰三大技术路线。 “光色同控”改写(gǎixiě)百吋游戏规则 值得注意的是，海信的“世界第一”不仅体现在销量(xiāoliàng)数字上，更是一场技术的革命，即(jí)显示技术和AI技术的全面领先。 以当前的技术发展(fāzhǎn)水平来看，大屏人人都能做(zuò)，但要做出参数数值与视听体验相一致的大屏产品，还是非常考验电视品牌的技术底蕴。 海信与友商们差异在于，从行业普遍聚焦的量子点与OLED技术内卷中走出(zǒuchū)，以“光色同控技术”开辟了(le)一个新的赛道。 RGB-MiniLED电视最大的(de)特点是红得正、绿得准、蓝得(lándé)透、超鲜活，其中(qízhōng)“绿得准”对于提升足球比赛观看体验尤为重要，好像将赛场中的绿色草坪搬进了家中的客厅，大大提升观赛沉浸感。 可是，怎样才能“绿得准”呢？海信是在自研AI画质(huàzhì)芯片、星海大模型以及庞大的影像数据库的支持下，实现了从场景理解到算法匹配，再(zài)到驱动渲染的全链路AI画质处理，除了精准还原赛场(sàichǎng)中的绿茵之外，类似于球员射门时掀起的草屑轨迹、看(kàn)台上挥舞的旗帜纹理、足球上的缝线这样的细节在屏幕(píngmù)上也能纤毫毕现。 事实上，从2005年海信推出中国首颗(shǒukē)量产数字电视芯片开始，经历了(le)视频处理芯片、8K画质芯片，再到今天的光色同控芯片H7，20年间，海信的画质芯片经历了7次迭代，中国显示技术(jìshù)也由此(yóucǐ)实现了芯片底层架构的自主可控。 解决(jiějué)了画质问题，很多(hěnduō)大屏电视由于反光面积过大，经常会出现白天(báitiān)直射时像镜子，晚上开灯时有倒影的现象，为此，海信用黑曜屏来解决画质呈现的“最后一公里”。 与京东方联合定制黑曜屏Ultra拥有1.28%全球最低反射率，比普通屏黑度(hēidù)提升4倍，并且做到了178°广视角，色彩不衰减不泛白，让屏幕前的每个(měigè)角度都(dōu)是最佳观赛角度。 AI技术方面，海信深度(shēndù)融合DeepSeek，推出(tuīchū)全球首个“体育智能体”，可以(kěyǐ)提供赛前预测、赛时战术拆解、赛后复盘集锦等(děng)功能，用户一句“分析梅西最近五次射门轨迹”，电视即刻调出三维动画，此时的观赛从(cóng)“被动看”升级为“深度玩”，完全重塑了传统电视的观赛体验。 中国制造进入“世界(shìjiè)第一”时代 回到此次世俱杯的赞助(zànzhù)，海信不同于以往单纯的品牌露出、产品支持(zhīchí)，而是升级到了技术合作层面，通过全方位融入赛事，完成(wánchéng)了角色的质变。 我们知道足球是一项高速度、强对(duì)抗、多变化的体育运动。为此，现代足球比赛通过VAR，减少因视觉误差导致的裁判争议，由于(yóuyú)视频画面中任何细节都能够改变(gǎibiàn)最终的判罚，因而比赛所用的VAR对画面成像(chéngxiàng)技术有着很高的要求。 基于国际足联对中国显示技术的深度认可，海信成为本次世俱杯VAR显示官方合作伙伴(hézuòhuǒbàn)，为12大赛场VAR中心提供(tígōng)屏幕支持，助力(zhùlì)裁判精准判罚。 这是国际足联首次向中国品牌(pǐnpái)开放专业判罚(pànfá)领域权益(quányì)，既标志着世界顶级赛事对海信显示技术的认可，也代表了以海信为代表的中国显示技术、中国制造业在全球电视产业中话语权的提升。 此外，海信还在世俱杯期间，发布了“AI球迷(qiúmí)(qiúmí)家庭焕新计划”，用沉浸式观赛场景，展现(zhǎnxiàn)AI技术赋能球迷观赛体验的创新(chuàngxīn)成果，让球迷的家化身为专属的“世俱杯主场”，让“看世俱杯就用海信100吋电视，墙多大电视就有多大”更加具象化。 就像(xiàng)国际足联主席因凡蒂诺(dìnuò)说的那样，“海信是战略伙伴，我们共同用科技提升球员、裁判和球迷的体验。” 体育营销的终极价值，在于从(cóng)“品牌曝光”到“技术背书”的跃迁，而当海信的围挡从“中国第一”变为“世界第一”，其(qí)背后是(shì)中国制造业从规模优势到技术话语权的史诗级跨越，真正的内核则是二十年如一日对(duì)芯片、屏幕、AI的死磕。 世俱杯的哨声已响，海信的围挡广告不仅是企业宣言(xuānyán)，更是中国制造向(xiàng)全球价值链顶端攀升的旗帜，从此(cóngcǐ)，“世界第一”无需引号，中国科技无需赘言。 （本文来源：日照新闻网。本网(běnwǎng)转发此文章，旨在为读者提供更多信息资讯，所涉内容不构成投资、消费建议。对(duì)文章事实(shìshí)有疑问，请与有关方核实或与本网联系。文章观点非本网观点，仅供读者参考。）